“‘视觉锤’将会在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。”这是美国著名营销大师劳拉里斯提出的关于“视觉锤”的定义，而我们今天提到的品牌图形，正是视觉锤的关键构成。

提到品牌“图形”会让人第一时间想到“品牌logo”，但不同于只能占据品牌应用设计一角的品牌logo，品牌的“辅助图形”才是真正将品牌形象风格统一贯穿到整个品牌的应用设计当中的品牌“图形”。

品牌“辅助图形”诞生的主要意义在于，它能补充logo所不能传递的信息，能够强化品牌的信息的传递。

优秀的“辅助图形”能将品牌定位概念更明确的传达出来，让消费者完成“看到——认识——理解”的全过程。“20世纪福克斯”（20^th Century Studios）——美国电影、电视节目发行和制作公司。

其标志的独特与点睛之处是其由下至上的探照灯，正是这样的辅助图形“探照灯”及其“光束”，配合从下向上的仰视感，让人感受到了它的恢宏。

此后，每当人们看到那标志性的探照灯，也都会不由自主想到这家闻名全球的影视公司以及其一些优秀的影视作品。

辅助图形之所以对品牌有不可或缺的作用，是因为其对于品牌定位有两大主要用途。

第一——视觉识别辅助：增加品牌的可识别性，烘托品牌形象的诉求力，使logo的意义更具完整性。

第二——概念识别辅助：在概念上保证传达信息的完整。从品牌识别角度来看，辅助图形是辅助logo传达品牌概念，辅助图形可以帮助品牌传达品牌的内涵概念。

提到麦当劳大家会想到什么？一个巨大的M！同样的，一个巨大的M也会被当做麦当劳的标志，以至于现在麦当劳也被大家称之为“金拱门”。这就是一个好的品牌图形带来的营销效益。       随着时代的发展，消费者对于眼花缭乱的品牌无从下手，犹豫不决，这时品牌能设计出独特且吸睛的品牌图形，无疑会帮助企业建立视觉竞争优势。

正因如此，企业设计者关于品牌的视觉形象设计和理念的传递,不应再单单局限于品牌的标识设计之上,而应该逐步开始向图形的系统整合上靠拢。

辅助图形的应用设计使得品牌的视觉形象鲜活起来,丰富了视觉层次,通过辅助图形应用表现的思考总结规律要素,进而提升消费者对品牌的认知。

这并非无稽之谈，如今有一大批品牌已在这样的策略下闯出了自己的天地。

很简单的几个例子，想到企鹅你会想到什么？腾讯。微笑的小电视机是什么？Bilibili。白胡子老爷爷？肯德基。但要说大家最熟悉的，那当然是乔布斯咬过的那个苹果。

这个被咬了一口的苹果，以其独特的设计理念，已经成为了苹果独有的标志性图形，这使得即使没有使用过苹果手机的人，也可以轻松的辨认。

毫无以为，这是品牌图形营销成功的典范。

事实上，无论是概念识别辅助，又或是视觉识别辅助，它的核心都是与品牌相关。

如栖乐睡袋，作为一家儿童用品企业，其主要以睡袋为销出产品因此该品牌的辅助图形是一个被包裹着的香恬婴儿，从而更好地帮助顾客理解企业产品概念。

当然，辅助图形的营销效果是潜移默化的长期策略，只有不断在潜在目标群体中重复传播品牌的“辅助图形“，才可以像一颗语言钉一样被捶打进潜在客户的心智。

也只有做出优秀的品牌”辅助图形”，才是企业成功营销的开始。

不可否认采用品牌“辅助图形”的确能够帮助消费者更快地了解行业性质，但是完全的从众更不可取。品牌在选取自己“正确”的品牌“图形”时，不仅要合适，更要有特色。

XFORCE新势力品牌设计，13年专注品牌策略设计，精心研究了一套独特的广告体系，科学且有效的帮助企业选取适合自己的品牌图形。

至今已服务国内外200多家客户，服务项目包含：品牌策略、品牌文案、品牌设计、产品设计、全媒体营销。

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